中新網北京5月10日電 (記者 李金磊)5月10日是第七個“中國品牌日”，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。

近年來，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，一批中國品牌享譽全球。隨著中國品牌邁向高質量發展，讓更多中國品牌出海，必須要講好中國品牌故事，做好國際傳播，合力助推更多中國品牌閃耀國際舞臺。

打造品牌強國 中國品牌邁向高質量發展

品牌是高質量發展的重要象征，也是質量強國建設的內在支撐。自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日，推動形成企業奮力創建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的良好局面，中國品牌建設發展成效顯著。

推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，中國正穩步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進。

一大批中國城市、中國產品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。在國際權威品牌價值評估機構近期發布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數量位居全球第二。

黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質量發展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動力。

新時代，新征程，新機遇。進入新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，正為企業發展帶來寶貴機遇，也將為加快建設品牌強國提供堅實支撐。中國企業和品牌全面“大航海時代”已經到來，要通過系列品牌活動，助推中國企業高質量發展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

質量是品牌發展的基石，要守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。要實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術迭代和質量升級，鼓勵企業推廣先進質量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑標準”，強化中國品牌競爭優勢，培育更多走向世界、享譽世界的中國品牌。

“推動高質量發展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置?！?日，中國消費者協會副秘書長潘海峰在中國新聞網主辦的高質量發展與品牌強國調研座談會上指出，消費者是高質量發展和品牌強國是否達到目標的投票人，中國品牌要“走出去”，首先要滿足中國消費者的需求。必須把不斷滿足消費者對美好生活的向往作為出發點和落腳點，把消費者權益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點、難點、痛點，補齊消費維權短板，讓人民群眾買得放心，吃得安心，用得舒心。

講好中國品牌故事 合力助推“走出去”

推動中國品牌“走出去”，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環。如今，中國已成為140多個國家和地區的主要貿易伙伴，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，對于大多數沒有到過中國的外國人來說，可能一部中國品牌的手機、一個中國開發的社交軟件就能讓他們對中國的印象更加具象，對中國的形象更有好感。

講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設的責任使命，也是增強國際傳播能力建設的著力方向。

要構建中國品牌海外傳播體系。支持企業在海外開展品牌首發、展示、宣介等推廣活動。依托中國駐外使館相關活動，以及重點境外展會等平臺，強化優勢產品推廣宣傳，大力宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認可度。

面對全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進去，建立海外品牌形象深耕本土經營不可避免要與當地的市場政策、消費習慣、文化習俗等產生互動。一方面熟悉市場環境，尊重當地文化與價值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實現差異化競爭，創新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

中國宏觀經濟研究院社會發展研究所副所長盛思鑫表示，品牌依托于品質，高品質的產品和服務是品牌建設的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。

中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山指出，中國企業和品牌要“走出去”，要實現國際化，需要企業精益求精、追求卓越，需要政府營造環境、創造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

支持中國品牌“走出去”和加快品牌強國建設是一項系統工程，需要政府有關部門、企業、媒體、商協會等各方面加強協同，形成合力。開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協作，優勢互補，形成合力。特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發揮各自的優勢，精誠合作，強強聯合。(完)

（李金磊）